Seo e Sem: differenze, analogie, “modi d’uso”

Spesso capita di parlare di tecniche SEO e SEM, di interventi lato seo e/o sem da effettuare su un sito web, e ancora più spesso capita che chi ci ascolta non comprenda bene di cosa stiamo parlando. Cerchiamo di fare chiarezza su un argomento che, nonostante le critiche di qualche “guru” del web, continuano a a dominare convegni e corsi di approfondimento. Seo e Sem, nonostante l’uso e l’abuso che ne è stato fatto negli anni, continuano a rappresentare dei punti base da cui partire alla scoperta del mondo del digital marketing.

Cosa è la seo e cosa è invece la sem?

Con il termine SEO o “Search Engine Optimisation” indichiamo tutto quel complesso di tecniche finalizzate a migliorare l’indicizzazione naturale sui motori di ricerca. La SEO serve a ottimizzare il contenuto dei siti web cosi da aumentare la visibilità del nostro sito.

Per quale motivo è cosi importante?

Il Web, abbiamo già avuto modo di vedere + un po’ come una grande piazza virtuale dove tutti curiosano su tutto e tutti. Migliore è l’ottimizzazione, più facilmente i nostri contenuti appariranno nelle prime pagine dei motori di ricerca.

Con l’acronimo SEM ”Search Engine Marketing” indichiamo tutte quelle tecniche di indicizzazione che mirano a migliorare la visibilità di un sito web a pagamento. Questo è senza ombra di dubbio il modo più semplice per scalare la SERP di un motore di ricerca, ma ovviamente è anche il metodo meno economico. Un esperto in SEM sarà in grado, al costo per clic individuato, di posizionare un sito web nelle prime posizioni … la tanto sospirata top 3 di Google per meglio capirci.

Differenze tra SEO e SEM? Quali sono le differenze principali tra un ottimizzazione organica e una a pagamento?

La prima grande differenza è rappresentata dal costo. Il traffico acquisito tramite SEO è gratuito, mentre quello della SEM è a pagamento. La SEO secondo tanti esperti “serve a far apparire il vostro sito nelle prime pagine dei risultati di ricerca quando l’utente ricerca le parole chiave relative al vostro settore (es: come diventare energy manager). La SEM consiste invece nel posizionare il vostro sito web secondo delle parole chiave ben precise, keywords che il consulente seo e sem al termine di uno studio analitico ha individuato come strategiche per il vostro target di riferimento.

Il tempo di efficacia. Seo e sem si differenziano anche a seconda del tempo in cui sviluppano i loro effetti. La SEO è una soluzione a lungo termine, a differenza della sem che se ben foraggiata economicamente ci consente di ottenere dei buoni risultati anche nel medio breve periodo. N.B. Una buona strategia SEO è comunque fondamentale per dare stabilità ed efficacia anche alla SEM.

Struttura del sito. Con la Seo è indispensabile intervenire nella struttura del sito, per quanto riguarda la sem invece “è sufficiente pagare”.

Rischi di una campagna SEM e di una strategia SEO.

Il più grande rischio in cui possiate incorrere è quello di imbattervi in un concorrente “moralmente scorretto” che clicchi consapevolmente sul vostro annuncio allo scopo di farvi pagare il più possibile per inutili clic.

SEO e SEM. Quale scegliere?

Come tutto quello che ruota attorno al mondo digitale l’unica e onesta risposta possibile è DIPENDE. Non ci stancheremo mai di ricordarvelo. Ogni eventuale decisione deve essere la conseguenza di uno studio approfondito. Investire tempo e denaro, perché nulla è gratis ricordiamocelo, nella SEO e nella SEM non deve mai essere una decisione da prendere alla leggera. In ogni caso il nostro consiglio è quello di optare per un azione di Search Engine Marketing nel caso il budget non sia particolarmente cospicuo e non si abbia tempo ne voglia di attendere del tempo per vedere i primi buoni risultati. Se invece non volete investire un budget in attività a pagamento, la migliore soluzione è la SEO. Con la seo pagherete “solo” le modifiche apportate al sito, ma i risultati sul lungo periodo non vi costeranno nulla! N.B. Per ottenere buoni risultati con la SEO dovete in ogni caso affidarvi ad un esperto di scrittura seo, ad un blogger con specifiche competenze tecniche, in caso contrario il rischio di non “cavare un ragno dal buco” è molto alto.