UniPro Academy | Il nostro Blog
    • Tutti i corsi
      • BUSINESS
        • AMMINISTRAZIONE
        • COMUNICAZIONE
        • BUSINESS ON LINE
      • MARKETING
        • SOCIALMEDIA
        • ANALISI
        • WEB MARKETING
      • DESIGN & IT
        • SVILUPPO WEB
        • PROGETTAZIONE
        • DESIGN GRAFICO
      • FAMIGLIA
        • BAMBINI
        • ECONOMIA FAMILIARE
      • STILE DI VITA
        • BENESSERE
        • ALIMENTAZIONE
        • FAI DA TE
        • INTERESSI E PASSIONI
      • SVILUPPO PERSONALE
        • LINGUE
        • PROFESSIONI
        • STRUMENTI
    • Blog
    • Chi siamo
    • Contatti
      • Tutti i corsi
        • BUSINESS
          • AMMINISTRAZIONE
          • COMUNICAZIONE
          • BUSINESS ON LINE
        • MARKETING
          • SOCIALMEDIA
          • ANALISI
          • WEB MARKETING
        • DESIGN & IT
          • SVILUPPO WEB
          • PROGETTAZIONE
          • DESIGN GRAFICO
        • FAMIGLIA
          • BAMBINI
          • ECONOMIA FAMILIARE
        • STILE DI VITA
          • BENESSERE
          • ALIMENTAZIONE
          • FAI DA TE
          • INTERESSI E PASSIONI
        • SVILUPPO PERSONALE
          • LINGUE
          • PROFESSIONI
          • STRUMENTI
      • Blog
      • Chi siamo
      • Contatti
      1. Home
      2. >
      3. Marketing
      4. >
      5. Google Travel: Come Mountain View Si Sta Mangiando L’industria Travel Online

      Google Travel: come Mountain View si sta mangiando l’industria travel online

      Una ricerca di Skift, basata sui dati finanziari del 2016 e della prima metà del 2017, ci mostra come Google Travel potrebbe valere 100 miliardi di dollari

      Google Travel: come Mountain View si sta mangiando l’industria travel online

      Il Gruppo Priceline è considerato il più grande colosso dell’industria del travel online, con un valore di mercato complessivo che si aggira sui 90 miliardi di dollari, una cifra che si fa anche fatica a immaginare e che sembrerebbe inavvicinabile per chiunque. Per chiunque… tranne che per Google, il cui valore del solo dipartimento Travel ha superato quello totale di Priceline.

      Una ricerca di Skift, basata sui dati finanziari del 2016 e della prima metà del 2017, ci mostra come Google Travel potrebbe valere 100 miliardi di dollari, il 15% del valore di mercato complessivo dell’azienda di Mountain View, calcolato intorno ai 650 miliardi di dollari. Una valutazione che dipende dall’aumento della spesa per le inserzioni su Google da parte di tutti i grandi nomi del Travel, che proiettando le entrate del settore viaggio nel 2017 a 14 miliardi di dollari, con un aumento del 25% rispetto al 2016 fanno di Google Travel un indiscusso protagonista nel settore travel.

      Aumentano gli investimenti in promozione online Per i primi sei mesi del 2017, Priceline ha investito il 23,5% in più in promozione online rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, mentre Expedia ha aumentato i costi di marketing diretto del 28%. Questo significa che è possibile proiettare una spesa complessiva per l’intero 2017 di 4,3 miliardi di dollari per Priceline e di 2,9 miliardi di dollari per Expedia. La crescita di spesa in inserzioni è in percentuale comparabile anche a quella di Airbnb, dei metamotori come Kayak e Trivago, oltre a quella delle grandi catene alberghiere.

      ATTENZIONE: Priceline, Expedia, i metasearch e Airbnb da soli coprono il 40-50% della spesa totale nelle inserzioni travel.

      È però interessante notare come nel 2016 Priceline spendesse già il 92% del proprio budget pubblicitario sulle piattaforme online, mentre Expedia “solo” l’85% dovendo investire sulla visibilità di Trivago su canali più tradizionali, come per esempio la televisione. Secondo una ricerca sempre di Skift, di questo budget digitale, il 26% è stato investito sui metamotori non di proprietà di Google (Kayak, Trivago e TripAdvisor), con giusto qualche punto percentuale speso su Facebook e altri canali minori. Questo lascia il 70% di tutto il budget pubblicitario digital sui servizi e le piattaforme di Google, raggiungendo già l’anno scorso i 4 miliardi complessivi.

      Facebook come aiuto, non come sostituto.Le compagnie del settore travel non si sono mai tirate indietro dall’idea di diversificare gli investimenti pubblicitari su diversi canali, ma non esiste uno strumento di marketing così capace d’intercettare le intenzioni dell’utente come Google Search.

      Facebook sta raffinando la propria offerta di annunci dinamici, aumentando il proprio impatto nei portafogli delle OTA, ma soffre di un difetto non dissimile dalla televisione come canale di marketing: è ottimo per ispirare e sedurre l’utente, grazie alla sua forte componente visiva, ma richiede di convincere l’utente a fare un’azione. Le inserzioni su Google, invece, partono spesso da un’azione già compiuta dall’utente, che è proprio la ricerca. Per chi ha budget straordinari da spendere, Google travel rimane la soluzione migliore.

      E gli hotel? Le spese su Google travel dei colossi online del travel rendono le opzioni degli hotel molto specifiche, più che limitate: meglio investire su brand protection e su termini di ricerca molto specifici e su long tail keyword piuttosto che andare a lottare su chiavi di ricerca come “Hotel a Roma” dove OTA e Metamotori si fanno la guerra con basi d’asta impressionanti.

      Quello che sarebbe giusto imitare delle OTA, invece, è la visione di un marketing davvero multicanale, in cui si diversifica i propri investimenti pubblicitari su più piattaforme e in più formati possibili. È importante integrare quindi inserzioni display, metamotori e campagne dinamiche e di retargeting su Facebook, approcciandosi ai risultati in maniera olistica. Con gli utenti che entrano in contatto con una struttura anche diciotto volte prima di prenotare, è importante sorpassare l’idea di una promozione “monolitica” e monocanale, cercando invece di essere presenti con il proprio brand in ogni luogo virtuale che possa davvero fare la differenza, così come in ogni fase della pianificazione del viaggio.

      Mauro Melis

      Mauro Melis

      Giornalista, Fotoreporter, Copywriter, Blogger, Web Writer, Addetto Stampa per giornali, riviste, enti pubblici e blog aziendali. Provo a descrivere il loro mondo e le loro storie, le loro passioni e le loro idee. "Tutto quello che ho per difendermi è l’alfabeto; è quanto mi hanno dato al posto di un fucile" P.R.

      profilazione

      Iscriviti alla newsletter

        * Campi obbligatori
        Invio in corso...
        Iscrizione alla newsletter
        avvenuta con successo!

        Categorie

        • Attualità
        • Business
        • Design & IT
        • Famiglia
        • Marketing
        • Senza categoria
        • SocialMedia
        • Stile Di Vita
        • Sviluppo Personale

        Ultimi articoli

        • Cosa è il Public Speaking?
        • Cosa è Photoshop e chi lo usa?
        • Cosa è la Data Visualization
        • Visual Content nel web marketing
        • Gestione di contabilità e bilancio aziendale

        CORSI POPOLARI

        • Web Copywriting - Corso base
          Web Copywriting - Corso base
          € 0,00
          € 60,00
          Simone Rapagnà
        • Web Copywriting - Corso avanzato
          Web Copywriting - Corso avanzato
          € 0,00
          € 70,00
          Simone Rapagnà
        • Data Visualization - Corso base
          Data Visualization - Corso base
          € 0,00
          € 99,00
          Pierluigi Vitale
        • Corso LinkedIn
          Corso LinkedIn
          € 0,00
          € 19,90
          Paolo Pelloni
        • Public speaking base
          Public speaking base
          € 0,00
          € 35,00
          Marco Venturini

        Area Blogger

        Accedi al tuo profilo da blogger di Unipro Academy per inserire un articolo sul blog.

        Registrati cliccando qui oppure fai il login:
        Chiudi
        Accedi
        Password dimenticata?

        Registrati ed entra a far parte del team creativo di Unipro Academy!

        Il blog di UniPro Academy nasce con l’intento di dare aggiornamenti e fornire notizie complementari agli ambiti di cui si occupano i corsi offerti sulla nostra piattaforma, con particolare attenzione al mondo della comunicazione digital e social. Se hai un’idea di articolo da proporre o una rubrica che vorresti integrare sul nostro blog, è semplice: registrati e divieni parte del team di blogger di Unipro Academy.

        Registrati inserendo i tuoi dati e crea il tuo profilo da blogger per iniziare a pubblicare i tuoi post sul blog di Unipro Academy.

        *
        *

        Tag

        attualità Big Data Cambridge Analytica Cecop Comunicazione Digitale Contabilità E Bilancio Corso Linkedin Corso Seo Completo Creare Un Blog Data Visualization Data Visualization Corso Base digital communication Digital Comunication Facebook Facebook Post Fake News Gdpr privacy 2018 Il Professionista Sui Social Instagram Lavorare nella comunicazione linkedin Personal Branding Photoshop Photoshop CC base professionisti Professionisti Sui Social promuovere eventi online Public Speaking Realizzare Siti WordPress Rendering Fotorealistici Scrivere Post Efficaci Seo Seo Per Giornalisti SocialMedia Social Media Marketing software gestionale Strategie Di Marketing sviluppo professionale Visual Content Web Copy Web Copywriting Web Copywriting - Corso Avanzato Web Marketing Web Marketing Festival Wordpress
        Gestisci
        il tuo tempo
        Guarda le lezioni ovunque vuoi, da qualsiasi dispositivo, senza limiti.
        24h su 24, 7 giorni su 7
        Certificazione
        finale
        Alla fine di ogni corso ottieni l'attestato di conclusione del tuo percorso formativo
        Impara
        facendo
        Scopri attraverso i docenti a tua disposizione quanto ancora puoi apprendere
        Garanzia 100%
        soddisfatto
        Hai la possibilità di cambiare il corso entro 10 gg dal tuo acquisto e riformulare il tuo percorso
        consulente
        dedicato
        I nostri consulenti sono a tua disposizione per garantirti un’esperienza su misura.
        Unipro Academy
        • Cookie policy
        • Privacy
        • Assistenza clienti
        • Proponi un corso
        • Diventa Un Docente
        • Per le aziende
        • I Nostri Docenti
        • I corsi accreditati di UnioneProfessionisti

        ©2016 UniPro s.r.l. | P.IVA/C.F. 02397430394 | REA: BO - 499798

        Lasciati ispirare dai nostri corsi
        Questo sito utilizza cookie, anche di terze parti, per offrirti servizi in linea con le tue preferenze. Cliccando su "Ok" acconsenti all’uso dei cookie. Per prendere visione dell’informativa estesa clicca qui.
        E tu che tipo sei?

        Accedi al tuo account UniPro Academy

        Accedi con:

        [wordpress_social_login]

        Registrati con:

        [wordpress_social_login]

        Non hai un account? Registrati

        Hai già un account? Accedi

        Recupera la password?